近年(nián)來消費者個性化、差異化、多元化的消費需求持續擴大，成爲消費升級的主要(yào / yāo)趨勢。在消費不斷升級、服裝行(háng / xíng)業轉型升級的當下(xià)，波司登始終以引領者姿态聚焦消費者需求，不斷升級産品，在聚焦主航道的品牌戰略指引下(xià)，帶給消費者更好的産品與更個性化的服務體驗。

        近期，波司登品牌再次多維度提升，首創風衣羽絨服再升級，帶給消費者更精緻的穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)體驗，同步推出全球首家(jiā)體驗店，帶領消費者全方位了解波司登品牌曆史與科技，感受品牌魅力。多角度出擊，由内而(ér)外滿足消費者需求，讓消費者既能(néng)享受産品的核心價值，又能(néng)獲得(dé / de / děi)個性化的服務體驗。

        産品升級：3大升級6大功能(néng)突破 波司登首創風衣羽絨服

        産品始終是品牌發(fā／fà)展的基礎和核心競争力，縱觀那(nà)些曆經時間考驗的品牌，其(qí)往往都具備硬核産品實力。服裝行(háng / xíng)業雖然是快消行(háng / xíng)業之一，但随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)消費者消費習慣的改變，越來越多消費者注重的不僅僅是産品本身，也關注産品帶來的期望價值與精緻生(shēng)活體驗。

        波司登作爲全球規模領先的羽絨服品牌，一直注重消費者對(duì)産品升級的需求，2021年(nián)首創風衣羽絨服，将西方經典風衣與東方保暖羽絨服完美融合，受到消費者的一緻好評，開秀1小時銷售破1000萬，24小時單款破1600件。不少消費者坦言：“波司登風衣羽絨服帶來的不僅僅是羽絨服品類的創新，更讓我們感受到了在創新升級後(hòu)，那(nà)煥然一新的時尚魅力。”

        在越來越多消費者對(duì)羽絨服産品提出更時尚的設計、更科技的功能(néng)、更舒适的穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)體驗要(yào / yāo)求的當下(xià)，波司登集結11位技術人員和6位版師，曆經1年(nián)時間的選樣、研發(fā／fà)、測試、調整，從面料、版型和功能(néng)三大維度全面升級風衣羽絨服，給予消費者具有國際品質的羽絨服穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)體驗，同時也讓行(háng / xíng)業看到了波司登作爲中國品牌，強大的創新與研發(fā／fà)實力。

        面料升級：兩種創新定制面料，滿足不同場景需求

        羽絨服的穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)是否舒适、是否具有質感，在很大程度上由面料決定。此次，波司登從面料與羽絨的貼合、風衣呈現的美感度出發(fā／fà)，投入大量精力尋找和研發(fā／fà)，最終創造出兩款創新定制面料——Pro-Proof面料和建築剪影格紋面料，突破傳統羽絨服的單一面料瓶頸，讓消費者也能(néng)享受高定羽絨服。

        羽絨服面料太硬的話穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)容易不适，太過(guò)柔軟又不成形，Pro-Proof面料則由波司登經過(guò)上百次實驗測試而(ér)成，在嘗試6種整理工藝、11種膜布、9種底布後(hòu)最終解決了面料太軟會(huì)卷、過(guò)硬不貼合的問題，使得(dé / de / děi)材質手感柔軟，穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)舒适，兼顧版型與穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)舒适度。而(ér)建築剪影格紋面料在功能(néng)屬性和設計上更加升級，靈感源自(zì)于(yú)倫敦雨中街景的建築剪影結構，設計時尚潮流，引領了羽絨服行(háng / xíng)業的面料革新。在工藝上，該面料也别具一格，采用(yòng)兩種經緯不同D數紗線織造而(ér)成，通過(guò)六連環噴氣織機和提花機交替，每一平方裏(lǐ)面有208根紗線交錯，不僅更加立體，還具有防水、透氣功能(néng)，滿足消費者任何場景下(xià)的穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)需求，讓消費者穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)體驗更自(zì)如(rú)、更輕松。

        版型升級：兩大時尚版型，滿足達人穿搭需求

        不同體型的消費者對(duì)版型有着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)不同的需求，一年(nián)來，波司登持續分析和研究了3000多個亞洲目标體型，并結合波司登曆年(nián)沉澱版型庫，嘗試了285版設計稿，制作了160多件版式，并最終研發(fā／fà)出經典合體版和松量小廓形兩個版型，滿足消費者不同體型的穿搭需求。

        經典合體版在标準風衣上進行(háng / xíng)了優化，腰部區域向内收了6.2cm，弱化了肩、腰、臀之間橫向寬度差，腰線向上提升，并精确到0.01cm，版型更貼合身形，勾勒身材，适合具有商務出行(háng / xíng)的消費者，讓商務人士穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)更潮流。

        以往，時尚人群對(duì)羽絨服或多或少有着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)些許不認可(kě)，其(qí)很大程度由傳統羽絨服單調的設計造成，此次，波司登升級款風衣羽絨服全新設計了松量小廓形版型，融入泡泡袖、肩部活頁等潮流設計，同時整身包含91個衣片，并結合1:0.618黃金分割比例，穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)更時尚，搭配更又個性，讓時尚人士在冬天(tiān)也能(néng)彰顯潮流本色。兩款版型的全面升級突破了羽絨服傳統設計，爲行(háng / xíng)業融入了嶄新設計力量，也讓消費者可(kě)以更加自(zì)在從容地穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)、盡顯時尚風範。

        功能(néng)升級：六大更強功能(néng)，應對(duì)更多極端場景

        此外，在功能(néng)上，波司登也對(duì)風衣羽絨服進行(háng / xíng)了升級，賦予其(qí)更強防水、更強防風、更強抗皺、更強透氣、全新拒油耐沾污、更強舒适保暖等六大功能(néng)特性，使得(dé / de / děi)防水指數比去(qù)年(nián)同比增長了15%、防風指數比去(qù)年(nián)提升了28%、透氣指數比去(qù)年(nián)提升了30%、熱阻率同比提升10%。

        值得(dé / de / děi)一提的是，傳統羽絨服往往追求單一柔軟，在抗皺性能(néng)上表現并不是很出色，升級款風衣羽絨服采用(yòng)了消光尼龍機包氨綸絲工藝，抗皺性能(néng)更加出色，任何場合穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)都能(néng)保證消費者的整體形象。

        渠道升級：打造全球首家(jiā)體驗店，優質服務拉近與消費者距離

        如(rú)今的消費者不僅注重産品的享受，也關注品牌的專業實力和線下(xià)體驗。對(duì)于(yú)品牌而(ér)言，專業度的呈現可(kě)以彰顯品牌的格調與追求，也可(kě)以讓品牌獲得(dé / de / děi)消費者的信賴。而(ér)體驗店的打造不僅可(kě)以爲消費者提供優質的服務，更能(néng)讓消費者直觀感受品牌的專業和用(yòng)心。

        此次，波司登在上海打造了全球首家(jiā)體驗店，集購物、服務、體驗爲一體，讓消費者可(kě)以在購物中體驗波司登的優質服務。針對(duì)不少消費者對(duì)波司登科技了解不夠的情況，波司登全球首家(jiā)體驗店特别引入了365羽絨硬核科技裝置，通過(guò)生(shēng)動的互動形式，演繹一件羽絨服的誕生(shēng)，将羽絨服專業知識以趣味方式呈現，讓消費者可(kě)以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同時，首家(jiā)體驗店在精美的曆史長廊中設計了品牌曆史區，圖文并茂的展現波司登曆史和發(fā／fà)展曆程，邀請消費者一起見證波司登的崛起與創新之路。

        單一的品牌呈現、科技講述未必能(néng)走入消費者的内心，波司登也深刻明白這一點，在打造首家(jiā)體驗店時，波司登就(jiù)貼心地融入了冰雪屋&四大場景體驗區和會(huì)員創意工坊區域，提升體驗價值。冰雪屋&四大場景體驗區，可(kě)以讓消費者身臨其(qí)境地感受風衣羽絨服和其(qí)他産品的個性化穿搭場景。同時配合場景體驗區，消費者的自(zì)行(háng / xíng)搭配，能(néng)更加細緻地了解升級款風衣羽絨服的亮點和細節設計；不同體型适合的羽絨服尺碼不同，爲了讓更多消費者可(kě)以更加貼身地穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)羽絨服。

        每一位消費者都渴望得(dé / de / děi)到更加個性化的服務，波司登體驗店特别設計了會(huì)員創意工坊，爲購買首創波司登風衣羽絨服高定款的消費者提供量身定制服務，讓身着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)高定款風衣羽絨服的消費者有更好的穿着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)體驗。

        與此同時，波司登還進行(háng / xíng)全新男代言人官宣，基于(yú)産品升級、體驗店升級、傳播升級等多維度升級，進行(háng / xíng)品牌的再次升級，提升消費者對(duì)波司登品牌升級戰略的辨識與了解，爲消費者帶來更加卓越的産品與服務體驗。多年(nián)來，波司登不忘初心，堅守使命，不斷加快品牌升級步伐，以消費者爲中心創新産品，引領中國羽絨服行(háng / xíng)業發(fā／fà)生(shēng)質的飛躍。未來，波司登将繼續砥砺前行(háng / xíng)，力求成爲世界羽絨服的先鋒力量。